龙腾全球：Mtc品牌咨询公司为DragonPass打造全新品牌形象

以魔术师为原型，激活品牌色彩，重塑VI形象

DragonPass的原始品牌标识是龙的象征，这是东方文化的元素。然而，作为源自中国的全球企业，DragonPass应具有更大的文化包容性，其品牌形象需要更国际化的改造。设计团队与公司管理团队共同创作，为DragonPass提炼出新的激励使命：“追求新的愿景”。他们还以品牌人格模型中的魔术师原型为基础，进行品牌形象设计。

此次设计以全球视野、多元性、活力和人文主义为关键词。通过重新设计品牌的符号和扩展图形，激活品牌色彩，重新定义和规范DragonPass的品牌视觉系统。新的VI减少了复杂性，回归简单的吸引力，使其在所有场景中都更易被识别和传播。它符合全球城市美学趋势，有助于塑造国际化和高档的品牌形象，同时诠释DragonPass的理念和愿景。

在实现技术方面，设计团队基于魔术师的品牌人格，使用了魔术棒轨迹的概念，并将其与DragonPass的首字母“D”结合进行设计。DragonPass的新标志充满活力，魔术棒的轨迹穿越多个维度，象征着DragonPass将始终为其客户和用户带来惊喜。此外，设计团队在原有的以红色为主的视觉识别上，增加了优雅时尚的颜色，如紫色，使DragonPass更具吸引力。

在设计过程中，最大的挑战是继承和重塑品牌的原始视觉形象，必须符合视觉趋势的发展，而不完全偏离原始印象。为此，设计团队在DragonPass的原始视觉资产基础上进行了细化和创新，符合企业文化，迎合流行的审美观念，同时为品牌的视觉形象增添了新鲜感和吸引力。

这个案例是DragonPass品牌系统的重塑，深化了品牌风格、品牌VI及其应用的转型。品牌色彩的增加符合DragonPass对多元化发展的战略倾向。通过将其与基于品牌原始概念和文化价值创建的视觉符号配对，整个系统获得了文化的普遍性和高度的互动性，有助于品牌整体形象的升级和演变。

这个设计在2023年的A'设计奖中获得了银奖。银A'设计奖是对顶级、创新、专业卓越的设计的奖励，这些设计展示了出色的技术特性和精湛的艺术技巧，展示了卓越的水平，并引发了积极的情感、惊奇和惊叹。